內馬爾、梅西戰靴搶市 C羅個人魅力不減


內馬爾、梅西戰靴搶市 C羅個人魅力不減

世足賽首輪告終,巴西前鋒內馬爾、阿根廷前鋒梅西並列進球王,都爲球隊踢進5顆球,焦點球星吸睛與吸金功力都是一流,據業者估計,靠球星加持,兩隊商品銷售是一般球隊6倍以上。adidas、Nike追漲商機,紛紛推出專屬戰靴。

世足賽開踢前,各界原本樂見「梅西vs.C羅」的世紀之戰,但葡萄牙無緣擠進16強,反而是巴西新星前鋒內馬爾屢屢建功,助巴西踢進淘汰賽,與阿根廷同是奪冠呼聲最高的球隊。巴西與阿根廷是傳統強隊,世足相關商品原本就賣得較佳,靠內馬爾與梅西明星效應加持,詢問度更高,銷量是一般球隊6倍以上。

adidas本就看重梅西,日前梅西慶生,adidas還爲他設計專屬足球鞋。Nike則透露,內馬爾在12歲時,曾夢想一雙金色的足球鞋,苦尋不着,乾脆把鞋子噴成金色,Nike得悉後,今年專門爲內馬爾推出金色戰靴Hypervenom,現也推出Sportswear款供消費者購買,售價2,600至4,900元。

世足押寶 贊助商兩樣情

世界盃16強正式出爐,賽前被看好的歐洲勁旅提前出局,對贊助商而言,無疑是「躺着也中槍」,Nike開賽前力捧巴西內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼,只剩內馬爾獨撐大局,adidas贊助上屆冠軍西班牙,現球衣只能以7折出清。

2014世界盃成了中南美洲爭霸戰,目前奪冠聲勢最高就屬巴西與阿根廷,明顯削弱歐洲強隊光環。16強後不論是收視或是吸金程度都只增不減,原本是adidas、Nike重點曝光的歐洲球隊,西班牙率先沉船、再來英國、義大利與葡萄牙等全爆冷出局,連帶影響贊助商曝光效益。

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業者提到,世足賽首輪共32強中,贊助商會依各隊戰力、知名度等推出周邊商品,adidas贊助9隊,Nike搶下10隊,各家原本幾乎都主推歐洲強隊,adidas推西班牙、德國與阿根廷,Nike則是巴西、英國與葡萄牙,PUMA獨家推義大利。開賽後,球隊賽況決定熱賣程度,對於贊助商而言,也是一場豪賭。

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adidas爲官方贊助商,搶下上屆冠軍西班牙贊助權,沒想到西班牙無敵艦隊卻最先沉船,連輸2場無緣晉級,西班牙主客場球衣跟着滯銷,目前跟日本球衣都祭出7折求售。

Nike贊助球隊最多,開賽前找來巴西前鋒內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼合拍搏上一切短片,沒想到英國連輸兩場提前出局,葡萄牙單靠C羅,一樣無緣擠進16強,最後3人中只有內馬爾大放異彩。

業者透露,英國球衣「確實還有不少存貨」,但葡萄牙靠着C羅魅力,反而賣得很好,不受戰績影響。

PUMA今年只推出義大利主客場球衣,但義大利苦吞2敗後、打包回家,據傳球衣也將推折扣;但PUMA贊助的另一隊烏拉圭,首輪表現亮眼,PUMA卻未推出球衣,也只能感嘆「押錯寶」了。

巴西內馬爾12歲時把球鞋噴成金色,如今Nike專爲他量身打造金色戰靴,休閒鞋同步上市。 圖/Nike提供

在各大運動品牌都在退出彩色戰靴的時候,Adidas則在本屆世界盃中返璞歸真推出以足球配色爲靈感的黑白格戰靴,無論經典的獵鷹系列還是梅西代言的F50都統一運用了黑白格,讓人們耳目一新。圖/擷取自Adidas官網

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通路業者分析,球隊靠着球星加持,銷量比一般隊伍高出6倍之多。圖/adidas提供

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C羅是Nike重點贊助球星,葡萄牙雖無緣16強,但單靠C羅魅力,球衣銷量仍佳。 圖/Nike提供

Nike原本力捧內馬爾、C羅與魯尼(由左至右),沒想到首輪完賽,明星老將C羅與魯尼提前打包回府。 圖/Nike提供

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Nike專門爲世界盃退出「連襪戰靴」,而這款最新的橘紅色「刺客」的代言人正是大名鼎鼎的C羅。圖/美聯社